九阳抖音电商超品日牵手肖战直播 发起太空厨房品牌焕新升级

提到九阳，消费者可能自然会与豆浆机划上等号。但其实，九阳早已不是人们印象中只做豆浆机的品牌，作为厨房小家电的领导品牌，产品涉及电饭煲、破壁机、空气炸锅、净水器等等。

(资料图)

2013年，九阳入选成为载人航天太空厨房研制单位，多年来沉淀下的太空科技，也成功具化成一个个厨房里的实用小家电。如何借此契机放大九阳“太空厨房”的品牌认知，让普通消费者感受到太空科技带来的好处，成为品牌当下的必修课题。

8月16日至22日，九阳联合抖音电商超级品牌日，并携手明星代言人肖战，走进“太空厨房”直播间，借助抖音电商直播+商城两大场景，为打爆太空系列产品强势助力。

一场爆款直播：代言人走进太空厨房，趣味实验俘获观众信任

1条抖音全国热榜、200多万直播观看人次、太空科技系列产品销量过万台……“九阳太空厨房”展现了一场直播盛宴。

8月17日晚，九阳官方旗舰店直播间升级为“太空风”，邀请代言人肖战走进直播间，化身品鉴官，现场体验“0涂层不粘电饭煲”“速嫩烤空气炸锅”“变频轻音破壁机”，烹饪一顿太空美食。

你见过显微镜下的电饭煲内胆吗？直播中，肉眼观察时些许斑驳的内胆，在经过显微镜放大后，涂层脱落处更加触目惊心，明显暴露出铝基材，健康隐患就此埋下。而另一边九阳0涂层不粘电饭煲的内胆采用了不锈钢材质，无惧钢丝球、铁铲，更重要的是完全不粘，在代言人手下丝滑“铲出”一碗香气扑鼻的5A级好米饭。

还有测试空气炸锅锁水性能的实验、形象化解释不翻面原理的小球实验、对比破壁机噪音大小的趣味体验，将不会说话的产品用直观形象的形式表现出来。富有说服力的趣味小实验也引起了直播间观众的认可，“破壁机噪音比主持人的声音还小，真的轻音”。

9分钟就烤好的鲜嫩多汁羊排，搭配上细腻爽滑的火龙果奶昔，九阳的太空厨房直播间让人为美食驻足停留，最多有10万+人同时观看。

多元商城玩法：高效承接流量，快速打通销售链路

面对明星直播带来的关注度,九阳联合抖音电商超品日,联动起内容场景、货架场景,将用户感兴趣的以多元玩法将流量转化为销量，助力产品成交。

前半场代言人走进直播间，动手做美食，进行深度产品体验和心智种草，后半场总裁及达人承接流量，进行带货直播。通过丰富内容场景的撬动，将因明星热度而来的人群，真正转化为品牌的购买用户群。肖战走进“太空厨房”直播间当晚,九阳官方旗舰店单日GMV破千万，登上抖音电商家电行业带货榜Top 1。

每一次相遇，都是新的惊喜！在此次超品日期间，九阳借助代言人肖战的流量,引导用户们前往抖音商城寻找太空彩蛋——代言人同款九阳太空科技三件套，以彩蛋抽奖形式引导商城搜索，用户自然访问并停留在九阳品牌商城，带动抖音商城搜索上升。

此外，本次抖音电商超品日期间，九阳还精心推出了太空科技定制礼盒及肖战周边，只要在直播期间购买0涂层不粘电饭煲、速嫩烤空气炸锅、变频轻音破壁机，就能拿到超品日专属的礼盒包装，全方位满足用户期待。

双线营销并进：美食挑战赛+线下分众广告，打造出圈爆品

此次抖音电商超品日合作，不仅凭借明星深度直播为品牌内容打出巨大声量，更通过线上线下资源联动为品牌和产品实现了强曝光。

在线下，为了继续放大明星效应，为九阳品牌和超品日活动进行背书引流，此次活动的相关物料投入到了一二线城市，覆盖住宅+写字楼+商圈+地铁等场景，线上线下资源打通，将线下受众引流至抖音直播间和商城，持续拓宽品牌的购买人群。

在站内，九阳同步发起#九阳太空厨房美食挑战#抖音挑战赛，鼓励平台用户分享美食制作过程，晒出自己的拿手好菜，带动全民参与，放大品牌话题触达范围。美食达人和素人用户们纷纷晒出美食，不断传递着“九阳太空厨房，分析拿手好菜”的信息点，持续渗透品牌心智。截至8月21日，太空厨房美食挑战话题已拥有5000万的视频播放。

抖音电商超级品牌日作为抖音电商平台重要的营销IP之一，运用成熟的直播平台、内容运营能力、明星达人资源配置优势，以及多元化的定制玩法等，助力头部品牌打造品牌全年营销的巅峰时刻，实现全域品效合一的双赢效果。

本次合作，成为了抖音电商超品日IP与小家电品牌的又一营销标杆，为打造九阳太空系列产品爆款，撬动生意增长；传递九阳太空厨房心智，实现品牌升级，提供了新平台和新机遇。

关键词：